jueves, febrero 19, 2026
¿Hacia dónde va la radio? — Y quiénes están listos para liderarla
La radio ya no es solo un medio de radiodifusión tradicional. Hoy es un negocio de audio multiplataforma, y el ritmo de los cambios nunca fue tan vertiginoso como ahora.
Con décadas de experiencia vi cómo la radio evolucionó desde el dominio absoluto de la FM hasta los ecosistemas digitales orientados a datos. Hoy, las marcas de radio más exitosas en el mundo son las que entienden la integración, no el aislamiento.
Estos son los pilares que están moldeando nuestra industria hoy:
1. Integración digital total
Las radios que tratan a la AM/FM, el streaming, las redes sociales y el video como una sola marca conectada —y no como compartimentos separados— son las que están ganando en audiencia y, sobre todo, en ingresos.
2. Podcasts: El audio digital pisa fuerte
El podcasting ya no es un "proyecto paralelo" o un hobby. Es una estrategia central de contenidos. Permite ampliar las marcas, potenciar a las personalidades del aire y generar un valor publicitario que va mucho más allá de la tanda tradicional.
3. IA y publicidad programática
La Inteligencia Artificial está transformando la forma en que programamos, cómo entendemos a la audiencia y cómo entregamos los anuncios. El audio programático está redefiniendo la monetización, pero solo funciona si la dirección sabe cómo desplegarlo de manera estratégica.
4. Evolución en los modelos de ingresos
La publicidad tradicional sola ya no alcanza. Hoy son esenciales el contenido de marca (branded content), las asociaciones estratégicas, los eventos y una medición de audiencia que sea realmente multiplataforma.
5. Regulación e infraestructura
Los marcos de licencias, el uso del espectro y la inversión en tecnología digital van a decidir qué emisoras logran escalar y cuáles se van a quedar estancadas.
Mi visión:
El futuro de la radio pertenece a los líderes que sepan combinar experiencia con innovación. La tecnología es la base, pero las personas, la programación y el propósito de la marca son los que siguen construyendo la lealtad del oyente.
Las radios no necesitan hacer más ruido. Necesitan una estrategia clara, voces fuertes y un liderazgo que sea creíble.
Sintonizá con sabiduría. Transmití con audacia.
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