Cristian Borzatto- Locutor Voiceover Talent

Cada año, para esta época, aparecen los mismos comentarios de siempre en mi feed:

"Los podcasts mataron a la radio". "El streaming reemplazó a la radio". "La radio satelital en Estados Unidos lo cambió todo".

Buenas opiniones. El tema es que no coinciden con los datos.

Según los últimos números de Nielsen / Edison Research, los adultos en EE. UU. pasan más de cuatro horas por día escuchando audio. De todo lo que se escucha con publicidad:

• 67% es radio

• 20% son podcasts

• 10% es streaming musical

• 3% es radio por satélite

Un gráfico lo resume todo: cuando juntás todo el audio con avisos en una sola barra, la radio se queda con más de dos tercios del total; el resto compite por el tercio que sobra.

Es cierto, los oyentes más jóvenes están sumando opciones on-demand. Entre los 18 y 34 años, la cosa está así:

• Radio: 45% del tiempo de escucha

• Podcasts: 37%

• Streaming + satélite: 18%

Eso no es que la radio esté "perdiendo". Sigue ganando, incluso en el segmento que más cambió.

¿Y cuando mirás a los adultos de más de 35? Ni se le acerca:

• 74% del tiempo es radio

• Podcasts: 13%

• Streaming: 9%

• Satélite: 4%

Otra verdad incómoda: el 80% de lo que se escucha en el auto sigue siendo radio. Ahí es donde están el alcance, la frecuencia y el hábito.

¿Qué escucha la gente?

• Noticias y programas de debate (el "talk show") lideran el ranking.

• Música contemporánea para adultos.

• Clásicos de siempre.

• Country.

• Deportes.

Palabra hablada. Relevancia local. Voces de confianza.

Esto es lo que los posteos de "la radio murió" no llegan a entender:

Los podcasts, el streaming y el satélite no reemplazaron a la radio. 👉 Expandieron el universo sonoro.

La radio sigue siendo la plataforma de audio n.º 1 del mundo porque es:

• Gratis.

• Local.

• Está en todos lados.

• Se basa en el hábito.

• Está pensada para un alcance masivo a gran escala.

Conclusión de fin de año:

El mundo del audio nunca fue tan grande como ahora. La radio sigue siendo el barco insignia.

Todo lo demás suma, pero no la saca del lugar.

# publicadas por Borzatto @ 3:30 p.m.