Cristian Borzatto- Locutor Voiceover Talent

Hoy la industria publicitaria vive una transformación profunda. Las decisiones de inversión ya no se basan únicamente en alcance o frecuencia, sino en resultados medibles: ventas, recordación, atención y retorno de inversión.

En ese contexto, múltiples estudios recientes confirman una realidad contundente: la radio y el audio generan un retorno mucho más fuerte de lo que el mercado percibe.

Durante años se ha repetido que la radio es difícil de medir o que su impacto es menor frente a plataformas visuales o digitales. Sin embargo, la evidencia demuestra lo contrario. Hoy existen herramientas capaces de vincular la exposición publicitaria en audio con ventas reales, búsquedas, tráfico digital y crecimiento de marca.

Los datos son claros: campañas en AM/FM han demostrado generar ventas incrementales significativas, niveles de atención comparables a la televisión a una fracción del costo y una eficiencia superior en conversión por persona alcanzada. Además, las marcas que incluyen radio en su estrategia de medios muestran mayor participación de mercado, mayor recordación y mejores resultados financieros.

Eric Toro es líder de la industria radial | Presidente, Asociación de Radiodifusores de Puerto Rico y experto en
Ecosistemas de contenido y comunicación pública

# publicadas por Borzatto @ 2:45 p.m.